ポルシェブランドを広く訴求するポップアップストア「Porsche NOW Tokyo」が期間限定オープン

公開日 : 2020/06/13 14:55 最終更新日 : 2020/06/13 14:55

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東京・有明に7月10日から「Porsche NOW Tokyo」をオープン

ポルシェの正規販売店を務めるイー・ビー・アイ・マーケティングは、東武有明フィールドに日本初のポップアップストア「Porsche NOW Tokyo」を2020年7月9日から2021年8月31日まで期間限定でオープン。７月10日より一般公開をスタートする。

Porsche NOW Tokyoは、2020年7月9日から2021年8月31日まで、東京都江東区有明一丁目3-25にオープン。一般公開は7月10日よりスタートする。

ポルシェブランドを広くアピールする場として展開

Porsche NOW Tokyoは、潜在的な新しいカスタマーとポルシェブランドの接点を繋ぐポップアップストアとして企画され、ポルシェがグローバルに展開する期間限定のリテールコンセプト「Porsche NOW」を日本市場へ初めて導入するもの。全面にガラスを採用して開放感を演出したモダンなレイアウトの店舗はカジュアルかつリラックスした空間となり、カスタマーの入店を自然に促す。

オープン時にはデッキスペースと店内にポルシェ初のフル電動スポーツカーであるタイカンを含む3台の車両が展示されるほか、ポルシェジャパンが都市型充電ステーションとして東京・名古屋・大阪への配置を進めている150kW級の出力をもった「ポルシェターボチャージングステーション」も設置。店内にはポルシェモデルのVR体験スペースも設けられ、日本初導入となる「ポルシェプロ」が常駐してポルシェに関するあらゆる問い合わせに対応する。

オープン時にはデッキスペースと店内に計3台のポルシェモデルをディスプレイ。ポルシェ初のフルEV・タイカンや、ポルシェジャパンが勧める充電施設、ポルシェターボチャージングステーションも設置する。

ポルシェジャパンのミヒャエル・キルシュ社長は、Porsche NOW Tokyoの意義を示唆する。

「多種多様の目的をもった人が集う有明へPorsche NOW Tokyoをオープンすることができて大変嬉しく思います。これまでポルシェブランドと接点があまりなかった、あるいは従来のディーラーに入ることを躊躇されていたようなお客様へ特にアピールしたいと考えています。もちろん既存のお客様にも新しいショップスタイルをお楽しみ頂けます。この新しいリテールコンセプトで、近々日本に導入されるタイカンにもぜひ触れていただければと思います」

また、Porsche NOW Tokyoを運営するポルシェ正規販売店イー・ビー・アイ・マーケティングの荒川由紀代表取締役は次のように語った。

「ポルシェ初のフル電動スポーツカーであるタイカンの到着を目前に、私たちのポルシェセンターに革新的なポップアップストアを加えられることをとても嬉しく思っています。新たな賑わいを見せ始めた有明の地にて、好奇心あふれるアクティブな感度をお持ちのお客様に対し、クラシックからデジタルまで変わることの無いポルシェ伝統のクルマづくりをカジュアルにお伝えできる、みなさまとポルシェブランドとの魅力的な接点として最初の窓口になれることは、とても光栄なことです」

Porsche NOW Tokyoを期間限定でオープン、Porsche NOWのロゴ

潜在的な未来のポルシェオーナーに向け積極的にブランドを訴求していくリテールコンセプト、Porsche NOW。ドイツ本国から提供された基本コンセプトに基づき各マーケットで展開している。

ポルシェが全世界で展開する「Porsche NOW」

「Porsche NOW」は期間限定のフレキシブルなリテールコンセプトで、人通りの多い街の中心部やショッピングモール向けに構想され、これまでポルシェに接点のなかった人たちへ幅広くブランドを訴求する役割をもった拠点。基本コンセプトはポルシェ本社が提供し、世界の販売会社やディーラーが各マーケットに合わせて実施している。

「Porsche NOW Tokyo」のポップアップストアはこうしたコンセプトに従って構成され、「NOW」は「今この瞬間を利用すること」を表している。